分析市面上的爆款產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，一些產(chǎn)品之所以能成為爆款，往往精準(zhǔn)貼合了消費(fèi)者購(gòu)買和使用場(chǎng)景。
?
場(chǎng)景對(duì)于打造產(chǎn)品具有一定的指導(dǎo)意義，如今脫離場(chǎng)景的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上已經(jīng)無(wú)法立足。
?
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中，多樣化場(chǎng)景下是消費(fèi)者的豐富需求，在海量產(chǎn)品中脫穎而出，企業(yè)需要以場(chǎng)景為指南針，洞察消費(fèi)者需求，找準(zhǔn)打造產(chǎn)品的發(fā)力點(diǎn)。
?
?
打造產(chǎn)品，場(chǎng)景先行
?
做產(chǎn)品為什么要先考慮場(chǎng)景？
?
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，做產(chǎn)品不是頭腦一熱、孤注一擲，更多的是深思熟慮，以免一不留神，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，打造產(chǎn)品的成本付之東流。
?
如今消費(fèi)市場(chǎng)變幻莫測(cè)，但并不是毫無(wú)章法，打造產(chǎn)品已經(jīng)有了明確的方向，從“供應(yīng)導(dǎo)向”到“需求導(dǎo)向”，消費(fèi)者已然成為產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)師”。
?
?
產(chǎn)品的誕生離不開對(duì)用戶場(chǎng)景和需求的洞察，能夠解決用戶在場(chǎng)景中所面臨的問題的產(chǎn)品才能存活，歸根到底，考驗(yàn)的是產(chǎn)品是否“能用”、是否“好用”。
?
解構(gòu)場(chǎng)景，可以最全面地整合消費(fèi)者需求，根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位。
?
場(chǎng)景是產(chǎn)品的源頭，打造產(chǎn)品，場(chǎng)景先行，可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)發(fā)力，減少試錯(cuò)成本。
?
場(chǎng)景先行，如何打造產(chǎn)品？
?
01 深挖用戶“痛點(diǎn)”
?
消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，產(chǎn)品打造要具備換位思考的思維，讀懂目標(biāo)用戶，從場(chǎng)景出發(fā)挖掘用戶“痛點(diǎn)”，找尋機(jī)會(huì)。
?
解構(gòu)場(chǎng)景，深挖“痛點(diǎn)”，可以使用“5W1H”分析法，即用戶（Who）在何時(shí)（When）何地（Where）做何事（What），為什么被難題困擾（Why），需要用什么方法解決問題（How to）。
?
?
平衡車生于美國(guó)，而長(zhǎng)于中國(guó)。平衡車的出現(xiàn)，可謂是破解用戶短途出行困局的成功案例。
?
平衡車的出現(xiàn)解決了什么場(chǎng)景下的用戶需求呢？
?
人們（Who）在上班高峰期（When）去公司的路上（Where）需要選擇交通方式（What），一公里到五公里的出行需求，路上可能會(huì)塞車，而步行太累，同時(shí)面臨遲到的可能（Why），急需一款方便、快捷而又安全的短途代步工具（How to）。
?
?
也許在5年前，大街上還鮮少能看見平衡車的影子，而如今大街上、校園里都能看見平衡車，它已成為部分人出行的首選方式。
?
“九號(hào)平衡車”的成功，正是洞察、整合了用戶短途出行場(chǎng)景下的需求，根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，以“簡(jiǎn)化人和物的移動(dòng)，讓生活更加便捷”為定位，打造出了便捷、安全、創(chuàng)新、性價(jià)比高的爆款短途代步產(chǎn)品。
?
?
用戶的需求推動(dòng)了產(chǎn)品的誕生，產(chǎn)品的功能、定位等都是為用戶使用場(chǎng)景和需求服務(wù)。
?
打造產(chǎn)品需要真正讀懂用戶，通過場(chǎng)景深挖、解決用戶痛點(diǎn)，想用戶所想，創(chuàng)造“有用”、“好用”的產(chǎn)品。
?
02 優(yōu)化多場(chǎng)景用戶體驗(yàn)
?
出生于1995年后的Z世代成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，他們消費(fèi)潛力巨大，更加注重場(chǎng)景化消費(fèi)，需求也更加多樣化，對(duì)“高顏值”“高品質(zhì)”“悅己”的追求成為這一人群的標(biāo)簽，但無(wú)論消費(fèi)者群體、場(chǎng)景如何改變，能否解決需求、能否帶來(lái)良好的用戶體驗(yàn)還是產(chǎn)品存活的關(guān)鍵。
?
?
在年輕人獨(dú)居生活場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的高顏值小家電、在新技術(shù)快速發(fā)展和萬(wàn)物互聯(lián)場(chǎng)景下大火的智能家居，都體現(xiàn)了人們的場(chǎng)景化消費(fèi)趨向。
?
在大趨勢(shì)下，企業(yè)打造產(chǎn)品要從多場(chǎng)景角度打磨產(chǎn)品，在外觀、功能、包裝等方面下功夫，創(chuàng)造讓消費(fèi)者“心動(dòng)”的元素，強(qiáng)化感知，優(yōu)化多場(chǎng)景下產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。
?
開辟細(xì)分賽道、藍(lán)海市場(chǎng)都是目前逃離激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最佳路徑，看似困難，實(shí)際上都是用戶使用場(chǎng)景豐富化的產(chǎn)物。
?
企業(yè)應(yīng)以用戶使用場(chǎng)景為指南針，目標(biāo)清晰，讓產(chǎn)品打造和落地不再困難。
?
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
?
產(chǎn)品設(shè)計(jì)看這里：點(diǎn)擊此處，立即提交需求
?
?
更多熱門案例，行業(yè)解讀，盡在“來(lái)設(shè)計(jì)”公眾號(hào)：
?
?