近年來，在日益增長的消費需求以及國內巨頭的推動之下，電商企業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的爆發(fā)性增長。
?
曾經(jīng)的藍海市場變成大家相互廝殺的紅海市場，給與了企業(yè)們巨大的發(fā)展壓力。
?
疫情貫穿的2020年，電商行業(yè)可謂冰火兩重天。撞上“直播帶貨”的風口，不少電商企業(yè)久旱逢甘露，在這片紅海中找到了承載的浮舟。但卻有不少電商企業(yè)，永遠定格在2020年。??
?
?
究竟這群深陷紅海的電商企業(yè)，能夠逃離的出路在哪里？
?
?
?
做品牌找死，不做品牌等死
?
市面上不少的電商企業(yè)如今都是以分銷商或者經(jīng)銷商的形式存在。
?
從渠道上拿貨、貼牌再到銷售一氣呵成，整個過程基本都能在線上完成，經(jīng)營成本壓力比起一般的企業(yè)要低。?
?
但是這種經(jīng)營模式有一個很大的弊端：難以深層次留存客戶，經(jīng)營重心不穩(wěn)。
?
尤其是遇到了疫情這樣的情況，全球經(jīng)濟低迷，銷售渠道受限，一批電商企業(yè)難以為繼，消失在市場當中。
?
?
沒有自己的核心競爭力，想要在這一個市場大展身手，實在不容易。
?
也正因此，不少電商企業(yè)都意識到，持續(xù)維持分銷商、經(jīng)銷商等模式，未來的經(jīng)營自主權會越來越低。
?
他們開始更加關注產(chǎn)品升級與品牌打造的重要性。
?
有數(shù)據(jù)顯示，中國全球化50強品牌在2019年實現(xiàn)了15%的品牌力增長之后，2020年繼續(xù)創(chuàng)造出8%的增長。品牌化呈現(xiàn)持續(xù)上漲現(xiàn)象。
?
企業(yè)打造自主品牌早已成為大熱趨勢，這并不僅僅是企業(yè)的自我高潮，與消費市場也有直接聯(lián)系。
?
我們一直都有提到，“價格”不再是消費者唯一關注的要素。產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品質量以及品牌的服務等因素，都在進一步影響著消費者心智。
?
市場在倒逼著企業(yè)轉型，做自主品牌成為了眾多電商企業(yè)的考量目標。
?
?
在電商行業(yè)中，打造自主品牌化，才能更好地搶占市場紅利，爭取發(fā)展新機遇。
?
“從貼牌生產(chǎn)，到提供原始設計，再到經(jīng)營自有品牌，這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的必經(jīng)之路?！?/span>
?
電商企業(yè)逃離紅海的出路找到了，問題是這條轉型之路應該怎么走呢？
?
?
?
打造自主品牌化，得分三步走
?
電商企業(yè)因為渠道的優(yōu)勢，對于市場風向一向抓得快抓得準。基于這個優(yōu)勢，電商企業(yè)想要打造自主品牌，可以注意以下三個點。
?
① 判斷市場風向，謹慎選品
?
很多電商企業(yè)為了霸占渠道銷量，因此產(chǎn)品的品類眾多。但是如果要打造自主品牌，就必須要摸索有哪些垂直領域值得深入生根。
?
改變以往多即為好的思維，將注意力專注在某個品類上。
?
?
其實許多因素決定了哪種品類適合企業(yè)的目標客戶、運輸范圍、品牌個性等。但首要的影響因素還是“市場影響力”，也就是有沒有市場、市場大不大。
?
這部分需要電商企業(yè)對其品類進行深挖，然后再進行判斷。能夠做好選品的企業(yè)，往往會擁有更好的市場前景。
?
② 產(chǎn)品做好差異化，更新迭代不能停
?
做品牌化最重要的還是要增強企業(yè)核心競爭力。那核心競爭力從何來呢？從產(chǎn)品來！
?
從以前的野蠻生長，到如今的精耕細作。想要實現(xiàn)未來長期發(fā)展，電商企業(yè)就必須專注在自身產(chǎn)品以及升級上。
?
而產(chǎn)品成功的前提首先要舍得在研發(fā)上下功夫。
?
?
產(chǎn)品的設計取決了爆款的誕生，產(chǎn)品的更新迭代取決了產(chǎn)品在市場的生命周期。
?
戴森吹風機是近年來較為典型的“爆款”商品，輕奢屬性與極致體驗是消費者愿意為其買單的兩個要素。
?
而類似于無葉風扇設計、快速吹干、不傷發(fā)等對比同品類產(chǎn)品的差異化賣點，才是推動其成為爆款的重要條件。
?
?
所以通過設計打造產(chǎn)品差異化，才是推向產(chǎn)品走向爆款之路的必備要素。
?
而產(chǎn)品的更新迭代也是同樣的道理，尤其是電商企業(yè)因為品類眾多的原因會更加需要做這一個動作。
?
來設計自成立以來也一直在為電商企業(yè)做產(chǎn)品差異化以及更新迭代這一塊的內容。
?
?
能夠由十佳設計公司操刀并且極速出稿，減輕企業(yè)做產(chǎn)品差異化的壓力。專業(yè)能力強且性價比高成為了眾多電商企業(yè)選擇來設計的原因。
?
③ 供應鏈是品牌化的點睛之筆
?
電商企業(yè)是區(qū)別于傳統(tǒng)制造業(yè)的存在，因此在供應鏈上也會有所不同。
?
因為電商企業(yè)的線上端會比線下端反應更迅速，因此后端供應有時可能反應不及時，拖延了整體的流程。
?
?
能夠找到迅速確定供應速度并且確保能夠落地的供應鏈成為電商企業(yè)做品牌化的一大重點。
?
來設計擁有海量的供應鏈資源，通過AI智能精準匹配就能迅速確定下來對口并且性價比極高的供應鏈。里程碑式管理保障產(chǎn)品能夠完美落地并進行運輸配送。
?
在這個線上消費時代，電商企業(yè)的發(fā)展勢頭還會一直持續(xù)。而因為市場的倒逼，想要做自主品牌的電商企業(yè)也會越來越多。
?
但打造自主品牌是一段漫長的攻堅戰(zhàn)，電商企業(yè)在這個課題上面仍有許多難題需要攻破。
?
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
?
更多案例推薦，行業(yè)精品文章，設計市場分析，盡在“來設計”公眾號：
?
?